Obsoleszenz mal anders – digitaler Schrott nach Pleite
Digitale Obsoleszenz in einem anderen Kontext: auf diesem Foto sehen Sie 500 € Schrott. Warum eigentlich? Der deutsche Hersteller Gigaset ist bankrott und lässt seine Kunden ohne Zugang zu den Geräten zurück. Es ist das 3. Mal, dass mir das in 3 Jahren passiert. 1&1 Versatel hat ohne Benachrichtigung meine 25 Jahre alte E-Mail-Domain geschlossen. […]
Können digitale Messen Präsenzmessen ersetzen?
Welche Erfahrungen haben Sie mit digitalen Messen gemacht? Ein Format wie die carsandbytes von mobile.de kann nicht einmal im Ansatz reale Messen ersetzen – Ich meine noch nicht einmal ergänzen… Während Corona habe ich die gewagte These aufgestellt, dass die Fachmessen in Präsenz sich nie wieder richtig erholen werden. Teams, Home Office, Webpräsenz der Unternehmen, […]
Binsenweisheiten und Interessenkollision – wenn Unternehmensberatungen so richtig daneben liegen
Im Ernst? Ist es eine Nachricht wert, dass Rabatte Gewinne vernichten? Die Unternehmensberatung Kearney lässt über DER SPIEGEL den im Link genannten Artikel veröffentlichen. Darin wird die Binsenweisheit über den Zusammenhang von Preissenkungen und Gewinnvernichtung anhand einer vermeintlich neutralen Studie beleuchtet. In jeder Grundlagenvorlesung Marketing bzw. Mikroökonomie lernt ein Student die Preis- und Kreuzpreiselastizität kennen. […]
Habemos Logo – wenn viel Geld zu weißem Rauch verbrennt
Das Motto „Pictures travel – words don’t“ scheint nicht mehr zu zählen. Was hat es mit diesem neuen umgekehrten Trend auf sich, alle ikonischen Markenlogos zu entfernen? Vor kurzem hat die AUDI AG einen Relaunch in China durchgeführt und will auf die 4 Ringe verzichten. Und jetzt? Jaguar und sein Katzenlogo? Nur, weil die zuletzt […]
Österreich sorgt für Heiterkeit am Stuttgarter Bahnhof
Endlich gibt es am Stuttgarter Bahnhof Grund zur Freude, besser gesagt zum lachen: ein österreichischer Bahnanbieter macht auf sich aufmerksam. …weniger lustig: der Stand des Baus. Stuttgart21 – heißt, im 21. Jahrhundert wird der Bahnhof fertig, ganz sicher! Es gibt sie noch: die kleinen Momente zum schmunzeln und die wirklich grandiose Wirkung von Außenwerbung. Obwohl […]
Dubai Schokolade Wahnsinn – doch dieses Mal ist es anders
5 Euro Aufpreis für einen Umkarton. Käufer dieses überteuerten Hypes scheint nichts zu übertrieben… 87% Gewinnmarge mit einem Konsumgut? Kein Problem. Die Zutaten: Eine Herkunftsbezeichnung, die nach Luxus klingt, ein paar Influencer auf TikTok & Co. und viele leichtgläubige Kunden, denen ein Stück Butter für 3 € zu teuer, aber eine Tafel gefüllte Schokolade für 15 […]
Bald kein Foto mehr für Heidi?
Jeden Tag neue Durchbrüche durch KI mal überraschend, mal wenig überraschend. Ich freue mich jedenfalls riesig auf mein Forschungssemester ab September mit KPMG Deutschland zum Thema KI entlang der Customer Journey. Unter anderem DER SPIEGEL berichtete indirekt am Beispiel der Modefirma MANGO darüber, dass es bald keiner lebenden Models bedarf (Spiegel Artikel). Nicht nur, dass KI-generierte […]
Im Pricing liegen oft unerwartete Potenziale
Um neue Märkte zu erobern, muss man schon mal Rabatte geben. Wirklich? Oft sind einmal gegebene Rabatte nur schwer, wieder zurückzunehmen und waren gar nicht notwendig. Oft sind aber auch über Jahre gewachsene und individualisierte Preisstrukturen dem tatsächlichen Einkaufsverhalten der Kunden nicht mehr angemessen. Und oft ist die Preiselastizität günstiger, als gedacht. Es kommt auf […]
Strategien umsetzen
Wir haben sie aufgeschrieben, verkündet und unsere Leute sogar um Feedback gebeten. Trotzdem ist es still um unsere Strategie und die PS kommen nicht auf die Straße. So oder so ähnlich hört es sich oft an, wenn guter Wille da war, aber trotzdem irgendwas fehlte. Aber was kann das sein? Eine starke mittlere Führungsebene ist […]